CREATIVE COLLECTION

作品集

01 擦玻璃
02 环绕抽卡
03 拼图游戏
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擦玻璃互动

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🎉 作品解析

象征意义

胶卷里面的照片代表着美好的回忆,孩童手表达了小孩子对父母的思念;相机下面的"轨道"代表着父母归途,踏上回家的路,一家人即将团圆。

图形同构

将相机的出口与铁轨轨道进行联想,实现两者的嫁接。

拼图游戏

点击相邻方块完成拼图,还原哇哈哈创意海报

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创意灵感

哇哈哈

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哇哈哈成长过程

起步(1987)

宗庆后承包杭州校办经销部,靠蹬三轮车代销棒冰、文具起家,同时开办小工厂代加工营养品积累资金。

品牌诞生(1988)

瞄准儿童挑食痛点,研发娃哈哈儿童营养液,广告语"喝了娃哈哈,吃饭就是香"爆火;1989年正式定名娃哈哈食品厂。

壮大成型(1991)

兼并亏损的大型罐头厂,成立娃哈哈集团,后续拓展AD钙奶、矿泉水等饮品,成长为国民饮料品牌。

作品介绍

本次广播广告以"时空胶囊,唤醒童年"为核心创意,紧扣娃哈哈国民童年饮品的品牌属性。随着成长,人们的生活节奏逐渐变快,童年简单纯粹的快乐慢慢被冲淡。基于这一生活共鸣,本广告将娃哈哈打造为连接童年与当下的"时光载体"。

广告整体风格温柔治愈、轻快温暖,通过生活化的听觉氛围,还原大众记忆里最熟悉的童年场景。作品旨在表达:成长路上虽然步履匆匆,但童年的美好从未远去。一口娃哈哈,就是开启童年时空胶囊的钥匙,能够瞬间带回简单、纯粹、无忧无虑的童年快乐。

本作品跳出传统产品推销模式,不强调功能卖点,而是主打情感共鸣与情怀营销,贴合年轻群体怀旧心理,用熟悉的品牌味道唤醒大众共同的青春记忆,传递出娃哈哈陪伴一代人成长、治愈人心的温暖品牌形象。